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¿Desea más clientes
para su web?
Averigüe cómo y
dónde le están
buscando. Ponga
títulos y
descripciones
distintas a cada una
de las páginas que
conforman su web,
siempre relacionados
con el contenido.
Utilice los términos
con los que sus
clientes buscarían
sus productos o
servicios y renueve
con frecuencia el
contenido de su web.
1. Lista de
conceptos clave
¿Qué términos cree
usted que podrían
introducir en un
buscador sus
clientes
potenciales? Huya de
los términos
técnicos, o del
argot que se pueda
emplear en su
sector, si dirige su
negocio al cliente
final. Tenga en
cuenta que no se
trata de conseguir
tráfico sólo para
obtener más hits en
sus estadísticas de
tráfico. Lo que
usted persigue es
aumentar sus ventas,
mejorar su servicio,
aumentar la
notoriedad de su
empresa.
Concéntrese, pues,
en los términos de
búsqueda que estén
directamente
relacionados con su
actividad. No olvide
que la mayor parte
de las búsquedas en
la Red se realizan
con frases de dos,
tres o más palabras.
Si se dirige a un
mercado localizado
geográficamente,
forme algunas
combinaciones en
donde aparezca su
ciudad, comarca,
región o país. Una
lista de 10 ó 15
conceptos de
búsqueda para
empezar será
suficiente.
Ordénelos de más a
menos importantes,
según su propio
criterio.
Ejemplo: “Calzado
español”, “zapatos
españoles”,
“Fabricantes
españoles de
calzado”, “zapatos
artesanales en
España”, “zapatos de
moda de
mujer”…Atención: si
su marca no es
conocida, no la
incluya dentro de
los conceptos clave
más importantes, ya
que existen pocas
posibilidades de que
alguien la
introduzca como
búsqueda. Por el
contrario, si es una
marca asentada que
inicia ahora su
presencia en la web,
hará bien en ponerla
en los primeros
puestos.
2. Lista de
buscadores
En segundo lugar,
haga una lista de
los buscadores en
donde debería
aparecer su empresa.
Incluya los tres
buscadores más
importantes para
empezar –MSN Search,
Google y Yahoo!- y
añada algún otro que
esté relacionado con
su sector, o bien
que sea importante
dentro del mercado
al que se dirige.
A continuación,
compruebe que los
términos de búsqueda
que ha elegido son
los adecuados.
Realice una búsqueda
de cada uno de los
conceptos que
componen la lista
del punto 1 en los
buscadores más
importantes de la
lista del punto 2.
Compruebe los
resultados que
aparecen en los
primeros lugares.
¿Aparecen en ellos
empresas
relacionadas con la
suya, algún
competidor quizá? Si
es así, ¡bingo!
Visite algunas de
las páginas que
ocupan los primeros
lugares y busque
dónde aparece el
concepto de búsqueda
que introdujo en el
buscador. ¿Aparece
en el título de la
página? (El título
de la página es el
texto que situado en
la barra superior de
la ventana del
navegador, justo al
lado del icono del
mismo). ¿Quizá
aparece en los
primeros párrafos,
en algún título o
sección…? Tome nota.
Le será útil para
hacer luego algo
parecido en su
propia página.
En este punto, ya
debería estar seguro
de cuáles son las
expresiones de
búsqueda adecuadas
para encontrar su
web. Elija ahora el
primer concepto
clave de su lista y
redacte con él un
título para su
página home, es
decir, la página que
se muestra por
defecto cuando
alguien visita su
dominio. El título
debe tener entre 6 y
diez palabras y debe
resumir el contenido
de la página a la
vez que transmitir
una proposición
atractiva de venta.
Considere ahora las
primeras páginas de
cada sección (por
ejemplo, catálogo de
productos, servicio
postventa, atención
al cliente,
información de la
empresa…). Reparta
el resto de
conceptos clave
entre estas páginas
redactando títulos
en donde se combinen
estos conceptos
clave restantes con
el contenido de las
mismas. Respete la
longitud máxima de
unas diez palabras.
Al redactar los
títulos, hágalo de
forma que el
concepto clave esté
situado hacia el
principio de la
frase.
Pista fundamental:
cada página de su
web debería tener un
título único,
distinto del de las
demás. En todos
ellos debería
aparecer al menos
uno de los conceptos
clave de búsqueda de
su lista (más
algunos sinónimos.
Por ejemplo, si la
suya es una web
sobre zapatos,
incluya títulos
donde aparezca
también términos
genéricos sinónimos
como “calzado”, así
como términos más
específicos:
“botas”, “calzado
deportivo”,
“sandalias”…) Un
título podría ser:
“Zapatos, botas y
calzado de artesanía
fabricados en
España”.
Por cierto, si al
navegar por su web
observa que el único
texto que aparece en
la barra superior de
la ventana del
navegador es el
nombre de su
empresa, malo. Quien
le busca por su
nombre ya le conoce
y muy probablemente
sabe también el
nombre de su
dominio.
5. Redacte la
descripción de cada
página de su web
La descripción de
una página web no es
una relación de lo
que aparece en ella,
sino dos o tres
frases concisas que
resumen el contenido
de la página.
Esta descripción no
es visible más que
en el código HTML de
la página, pero
muchos buscadores le
conceden gran
importancia a la
hora de clasificar
las páginas en sus
resultados. Puede
pensar en la
descripción como en
una ampliación del
título en donde
puede combinar más
conceptos clave
secundarios (ámbito
geográfico,
sinónimos del
producto o servicio)
junto con el
principal para esa
página, que
igualmente debería
estar situado hacia
el principio de la
descripción.
Siguiendo con los
zapatos, una
descripción adecuada
podría ser:
“Fabricantes de
zapatos, botas,
sandalias y todo
tipo de calzado de
moda en España.
Exportación de
calzado, fabricación
artesanal. Venta de
zapatos en Alemania,
España, Dinamarca y
Suecia”.
Al igual que antes
con el título, cada
página de su web
debería tener una
descripción distinta
en donde se combinen
los conceptos más
importantes de
búsqueda,
relacionados con el
contenido de la
página. La
descripción se
inserta al comienzo
del código de la
página. Puede
comprobar si sus
páginas tienen o no
descripción mientras
las ve en un
navegador. Vaya al
menú “Ver” y
seleccione “Código
fuente”. Se abrirá
una nueva ventana en
donde podrá
consultar el código
de la página que ve
en el navegador.
Aunque no sepa
programar, no se
asuste. Verá que
justo entre las
primeras líneas del
código puede
localizar una que
comienza por:
<meta name="description"
content="Aquí va el
texto de la
descripción de la
página" />
Si no la encuentra,
es posible que la
página carezca de
descripción. En
cualquier caso, haga
que el responsable
de su web sitúe cada
una de las
descripciones que
usted ha redactado
en la página
correspondiente de
su web.
Aunque hace unos
años tenían más
influencia en el
posicionamiento de
una página, sigue
siendo interesante
incluir keywords.
Igual que la
descripción, los
puede ver en las
primeras líneas del
código de la página,
si localiza una
línea que empieza
así:
<meta name="keywords"
content="concepto
clave 1, concepto
clave 2, concepto
clave 3… etc. />
Introduzca seis o
siete conceptos
clave de su lista en
cada página -sólo
los más relacionados
con el contenido de
la misma- y situando
los más importantes
en primer lugar.
Deténgase ahora a
ver alguna de las
páginas de su web.
Si su web es la de
un fabricante
artesanal de
zapatos, es posible
que estos términos
se repitan varias
veces en el texto.
Si no es así, es
poco probable que le
encuentren con esta
combinación de
palabras. Asegúrese
pues, de que el
concepto clave
elegido para cada
página (por ejemplo,
“fabricación
artesanal de
zapatos” para la
home, “exportación
de calzado” para la
página de
distribución,
“zapatos de moda de
mujer” para una de
las secciones del
catálogo de
producto…) está
incluido en el
título, en la
descripción, en los
keywords y en
algunos párrafos de
texto de la página.
Incluso es posible
aumentar la
relevancia de estos
conceptos
haciéndolos aparecer
en negrita, en los
encabezamientos de
los contenidos o
bien en el propio
texto de un enlace
(no utilice “click
aquí” sino
“Sandalias Verano
Mujer 2004”.
8. Envíe sus páginas
a los buscadores
Cuando haya hecho
todo esto, es hora
de pedir a los
buscadores que
visiten de nuevo su
web y, si todo va
bien, esta vez
clasificarán su
página mucho más
alto en los
conceptos de
búsqueda que usted
seleccionó.
Visite la web de los
buscadores que
seleccionó en el
punto 2 y localice
la opción de “Añadir
URL” o “Sugerir un
nuevo sitio”. Siga
las instrucciones
del buscador y
espere entre 4 y 6
semanas (a veces
incluso más) para
comprobar los
resultados.
Conclusión
Aunque hay
estrategias mucho
más refinadas para
alcanzar los
primeros puestos en
los buscadores
(también mucho más
laboriosas), los
pasos definidos aquí
lograrán que su web
esté en condiciones
mucho mejores de ser
correctamente
indexada por los
buscadores.
Lógicamente, hay
empresas que dedican
gran cantidad de
recursos para lograr
los primeros puestos
en los resultados
pero, en cualquier
caso, comprobará que
resulta fácil
alcanzar una mejora
sustancial siguiendo
estos sencillos
consejos y que esta
mejora rápidamente
se traducirá en un
aumento del tráfico
y más y mejores
resultados.
¿Un último consejo
para seguir arriba o
subir incluso más?
Si algo les gusta a
los buscadores es el
contenido fresco:
renueve con
frecuencia el
contenido de sus
páginas, añada
nuevas páginas y
respete siempre el
criterio de que cada
página defienda un
único concepto clave
(en su título, su
descripción, sus
keywords y su
contenido).
¡Buena suerte!
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